听馍片经销商对消费结构的分析

　　近两年来，茫然和忧虑是大部分代理商常见的生存情况。我国零售行业市场发生了特别大的转变，传统式的卖场、百货商店、商场营销渠道在衰退，新营销渠道、业态创新在迅速发展壮大，业务界限变得越来越模糊不清。接下来馍片经销商将就当前的消费结构进行简单的分析。

　　当前，中国消费市场分层化特征日益明显，疫情对中高收入群体带来的影响程度较小，并且这一部分群体在疫情过后，会更加注重健康消费，高端市场将会表现得更加活跃。

　　从今年上半年情况来看，消费者对于民生消费、家庭消费、线上消费更为注重，整体呈现出谨慎消费以及便利消费的特征。高端市场更加活跃，民生商品表现坚挺。

　　而中低收入消费群体消费能力的下降显而易见，直接导致了消费预期降低，这一部分群体会更加聚焦基本生活支出，减少其他如穿着类、家电类的消费支出。

　　社交性消费下降，家庭场景消费提升。聚集性消费、社交性消费将会出现一定下降，家庭消费场景将会得到较大提升。

　　具体而言，减少聚集、保持社交距离、戴口罩等成为直接表现，但更深层次的影响是消费者减少到店频次，集中一次性采购，更注重吃得健康、用得健康的生活方式。

　　线下消费向线上消费转换。受疫情影响，消费渠道发生了更加多元化的变化，特别是加速了线下消费向线上消费渠道的转换。

　　据“后疫情时代，消费者问卷调研”显示，64.2%的消费者认为其线下购物的频次下降，67.4%的消费者认为疫情促使其网上购物的频次增加。

　　商圈改变。由于消费者社交活动受到一定限制，主打社交场景的餐饮场所受到较大影响。

　　馍片经销商认为，从今年下半年到明年全年，快速消费品市场的增长会更加困难，竞争会加剧。想要取得成功，经销商和零售商需要重新考虑商品种类、价格和促销策略，并加速数字化转型。制造商需要调整产品组合，以适应消费者新的行为和习惯。三者都需要对价格弹性、包装大小和促销机制有清晰的了解，因为这些对于吸引消费者至关重要。

　　希望馍片经销商的以上对当下消费结构的简单分析，能对大家有所帮助。